中国汽车品牌知识社区舆情月报2020年9月期

本文摘要：中国汽车品牌知识社区《舆情月报》由巨量引擎公布，以月为维度周期性，旨在整合分析字节系平台（今日头条、抖音、抖音火山版、西瓜视频）上的汽车内容消费数据，动态跟踪中国汽车品牌热点，监测品牌及车型热度变化、舆情体现等，助力中国汽车品牌掌握市场动向，优化竞争计谋，提升竞争优势。

中国汽车品牌知识社区《舆情月报》由巨量引擎公布，以月为维度周期性，旨在整合分析字节系平台（今日头条、抖音、抖音火山版、西瓜视频）上的汽车内容消费数据，动态跟踪中国汽车品牌热点，监测品牌及车型热度变化、舆情体现等，助力中国汽车品牌掌握市场动向，优化竞争计谋，提升竞争优势。2020年9月期舆情月报现公布如下：2020年9月品牌&车型影响力指数榜单2020年9月中国汽车品牌影响力指数TOP20比亚迪、吉祥汽车和哈弗位列本期榜单TOP3，哈弗受换代H6和新车大狗的热度影响本期排名上升2位；东风风神、长安欧尚划分受旗下奕炫GS、X7等重点车型热度影响，本期排名大幅增长；广汽传祺、名爵本月榜单排名有显着下跌。

2020年9月中国汽车品牌车型影响力指数TOP20哈弗H6、红旗H9流传指数领先其他车型稳居榜单TOP2；荣威i6 MAX、哈弗大狗2款新车本月上市后即跻身TOP20榜单；从所属品牌来看，入围车型以吉祥、比亚迪、哈弗等主流品牌为主；按车身类型来看，入围SUV车型显着多于轿车；从车型级别来看，近7成是紧凑型车，仅领克06一款小型车入围。2020年9月中国汽车品牌舆情分析2020年9月中国汽车品牌用户评论情绪占比本期正面舆情体现较好的TOP3品牌是广汽传祺、长安欧尚和欧拉；东风风神、红旗品牌榜排名靠前，但品牌正面舆情占比显着偏低，仍有提升空间，需连续关注；长安欧尚、长安品牌正面舆情较稳定，近3个月正面舆情占比均保持在TOP4；长城炮、奇瑞舆情体现较为靠后，品牌方需重点关注。2020年9月热点舆情分析荣威i6 MAX热点舆情分析【荣威i6 MAX热度趋势】荣威i6 MAX在9月内容流传以抖音端为主，新车上市后热度迅速提升，并在车展期间到达热度峰值；内容方面以挑战赛话题制造和新车价钱政策流传为主。

【荣威i6 MAX热度内容分析】抖音：荣威i6 MAX上市期间提倡多个挑战赛，话题围绕“一起Rock”、“爽酷”等吸引互动，并邀请大张伟到场热度制造；视频内容主要围绕低门槛购车、价钱补助等购车政策；今日头条：以上市新闻及测评体验为主，内容方面突收支门价钱、运动性能及舒适设置等。【荣威i6 MAX用户评论分析】9月，荣威i6 MAX整体正面舆情占比近45%，在中旬上市后，用户正面评论占比连续走高；评论内容方面，荣威i6 MAX的外观、设置等被用户努力评价，例如个性的设计、超大的天窗等；但部门用户对大天窗、双离合变速器等带来的负面体验较为争议。

【营销建议】流传主体及流传偏向：荣威i6 MAX本月内容推广集中在上市期间，内容分发以明星代言人、挑战赛话题为主，同时通邀请明星互动制造话题热度，整体体现较好，建议后续继续维持；但舆情方面需要对负面舆情举行正向引导。流传内容重点：①强化购车价钱优势方面的流传，如突出较低的购车门槛、富厚的购车政策等；②继续突出全景天窗的优势，来抵消部门用户对大天窗的负面认知；③强化对品牌旗下双离合变速箱稳定性的正面宣传。哈弗大狗热点舆情分析【哈弗大狗热度趋势】哈弗大狗在9月初开启预售，随后的系列运动及区域上市会等行动资助大狗保持了较为高热的走势曲线，流传峰值泛起在月初，后续回落并趋于稳定；流传主体以抖音端为主。

【2020年9月哈弗大狗热点内容分析】抖音：哈弗大狗内容流传依托品牌蓝V和连续的硬广保持热度，另外还通过达人账号到场车型相关挑战赛来拉起热度峰值。今日头条：热点内容主要为新车上市新闻，包罗上市前预热、价钱宣布、上市公布等。

【哈弗大狗用户评论分析】9月，哈弗大狗整体舆情体现较好，负面舆情占比仅7%，但仍有近一半用户体现中立情绪；从评论内容来看，用户对哈弗大狗硬派的设计气势派头和越野性能较为认可；但也有用户对动力性能、价钱及使用经济性较为担忧。【营销建议】流传主体及流传偏向：哈弗大狗上市期间内容走势整体较平衡；视频内容通过宠物、越野、探馆等趣味关键词吸引用户眼球，同时提倡优惠运动内容等吸引意向人群，建议后续维持；在舆情方面需要对动力、价钱等负面舆情举行正向引导。流传内容重点：①继续突出新车硬派设计气势派头和越野性能的特点；②对于价钱、动力性能等争议舆情，可增加购车价钱政策等宣传；动力方面可重点对1.5T发念头的性能举行解读测评，以改变部门用户对动力性能的质疑。奕炫GS热点舆情分析【奕炫GS热度趋势】奕炫GS在9月的内容流传集中在抖音端，热度走势连续走高；流传主体主要是品牌蓝V提倡内容互动，达人引导发声，涌入大量用户自发到场，孝敬内容声量，提升整体热度。

【2020年9月奕炫GS热点内容分析】抖音：奕炫GS提倡挑战赛话题“不奕样的值” 突生产品价值，同时通过朋分流量吸引创作者到场挑战赛来提升热度。今日头条：头条端内容主要上市新闻及到点体验为主，内容围绕较低的入门价钱、合资品质底盘平台及科技设置等展开。【奕炫GS用户评论分析】9月，奕炫GS整体舆情较好，负面舆情占比仅12%，但仍有较大比例的中性舆情比例需要往正向引导；舆情内容方面，在颜值设计方面获得用户好评；部门用户对产物舒适性及可靠性等不满，如行车时噪音较大。

【营销建议】流传主体及流传偏向：在上市后通过抖音挑战赛话题提升了内容热度，话题内容聚焦产物价值来吸引关注；但整体内容中性舆情占比力高，后续需要引导中性情感用户往正向转变。流传内容重点：①继续突出新车在造型设计方面的特征；②对于行车舒适性方面的争议舆情，可增加产物实际驾驶体验等内容的创作，来抵消胎噪负面舆情影响。点击相识更多往期内容。

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